Una plataforma de descubrimiento inmersiva que visualiza los viajes heroicos de las aves migratorias
La National Audubon Society es una de las organizaciones sin fines de lucro más grandes del mundo, enfocada en la conservación de nuestro patrimonio natural y ecológico. Con una gran cantidad de datos de observación de aves a su disposición, Audubon pidió a Launch que creara The Bird Migration Explorer, una plataforma inmersiva que empodera a los usuarios con la alegría del descubrimiento.
Primary goals
Usar datos para contar historias
Combine datos de ruta de aves migratorias y datos del Sistema de Información Geográfica (GIS) para crear una herramienta de visualización de datos de su clase que rastrea los viajes migratorios de las aves.
Conoce a los observadores de aves donde están
Diseñe una experiencia atractiva que atraiga tanto a los “nerds de las aves” como a los “pájaros curiosos”, permitiendo el aprendizaje y el descubrimiento en sus propios patios traseros.
Destacar los peligros a los que se enfrentan las aves
Supere los desafíos que enfrentan las aves en sus viajes de mil millas e impulse a los usuarios a involucrarse y ayudar a los esfuerzos locales de conservación.
Dando vida a los viajes heroicos
Con varios gigabytes de datos, Launch y Audubon se propusieron entusiasmar a los usuarios con el nuevo Bird Migration Explorer, una plataforma inmersiva y bellamente diseñada con mapas interactivos y opciones de autodescubrimiento accesibles.
Launch desarrolló la estrategia del producto y mapas interactivos a través de una extensa investigación y descubrimiento. Muchas rondas de iteración y un profundo conocimiento de la ciencia y los datos SIG nos ayudaron a ofrecer una plataforma divertida, atractiva y científicamente precisa.
Dando sentido a una montaña de datos
Audubon agrega datos de su propio equipo científico, observadores de aves locales y socios de ornitología. Nuestro equipo de productos se adentró en el descubrimiento de datos con nuestro socio de datos, Blue Raster, para descubrir patrones y valores atípicos en los datos y determinar cómo contar la historia visualmente.
Diseñando una experiencia hermosa
Visualizaciones y animaciones atractivas permiten al usuario explorar y autoguiarse en su viaje. El sistema de diseño reunió datos de migración, especies de aves, lugares de interés locales, datos de conservación y vistas de familias de especies para mostrar tendencias agregadas.
Capturar complejidad y citar datos
Mostrar el viaje de cada especie requiere que los datos se muestren tanto como un punto en el tiempo como un viaje animado semana a semana. Para presentar información precisa y capturar rutas de viaje no lineales, se utilizó la simbología de datos para mostrar brechas en bandas, observación y datos faltantes. Esas brechas poco frecuentes se ven reforzadas por datos sólidos que muestran alta confianza y precisión defendidos por datos científicos verificados y verificados de Audubon y sus socios.
La comunidad de aves está muy unida y cree que compartir todos los datos generará mejores esfuerzos de conservación. En línea con ese ethos, nos propusimos asegurar que todos los datos eran precisos y se citaban adecuadamente para reflejar la credibilidad y las fuentes de los mapas. Una barra de atribución en el pie de página muestra proveedores de datos de primer nivel y socios que ayudan a potenciar los mapas y cuentan la historia. Adicionalmente, un panel de citas muestra cada punto de datos citado por fuente para cada visualización del mapa. Este panel de datos se ajusta en tiempo real para mostrar solo los datos citados en la vista de mapa actual.
Entregando una experiencia inmersiva científicamente verificada
Cada vista, animación y posible configuración en el Explorador de migración de aves necesitaba contar con precisión las historias de los viajes heroicos de las aves. Desde la densidad de líneas de las pistas hasta la opacidad de las sombras y las superposiciones de los desafíos que enfrentan las aves migratorias, entregamos una experiencia inmersiva científicamente verificada.
Todo el sistema es editable a través de un CMS que el personal de Audubon puede administrar sin recursos técnicos. Además, el soporte en idioma local para inglés y español estaba disponible en el lanzamiento, y hemos planificado y programado el soporte lingüístico futuro para permitir mejoras de traducción más accesibles.
Una experiencia móvil galardonada
También desarrollamos una experiencia móvil Audubon moderna y hermosa que era diferente al Bird Migration Explorer. Parte caja de herramientas para el ávido observador de aves, parte ventana a una gran cantidad de datos e inteligencia de observación de aves, la aplicación móvil es una guía de campo con más de 3,000 fotos y ocho horas de llamadas de pájaros cantores, lo que hace que sea más fácil que nunca identificar una nueva ave.
Empoderar a los observadores de aves
La guía de campo contiene miles de fotos y sonidos de audio disponibles al alcance de un usuario. Los observadores de aves pueden identificar especies proporcionando un puñado de rasgos descriptivos con ID de aves. El componente social permite a los usuarios ver avistamientos cercanos de otros observadores de aves y participar en los llamados a la acción organizacionales.
Descubrimiento inspirador y alzando hacia el éxito
La Sociedad Nacional Audubon lanzó al público el Explorador de Migración de Aves en septiembre de 2022. Dentro de las primeras 24 horas de lanzamiento, el Explorer tuvo 900 visitantes por minuto y una cobertura de 388 colocaciones mediáticas con un número combinado de lectores de 1.1 mil millones. El Explorador de Migración fue reconocido por el Premios Anthem en la categoría de Experiencias Digitales e Innovadoras. La aplicación móvil Audubon Society también ganó un Premio a la Innovación por Diseño de Fast Company.
